Una simbiosi ben riuscita: alla concrete architectural associates ad Amsterdam lavorano insieme a nuovi progetti circa 40 fra architetti, architetti d'interni e designer. Rob Wagemans, che circa 20 anni fa ha fondato concrete, ritiene questa interdisciplinarietà un potenziale di grande creatività. L'’architetto olandese dirige lo studio, situato nel centro di Oudezijds Achterburgwal, il quartiere a luci rosse di Amsterdam. Può darsi che questa sia la ragione dello stile anticonvenzionale del gruppo, che ha acquisito fama internazionale con progetti in New Jersey o Shanghai. Fra i progetti più famosi di concrete il Laundry Industry di Londra, il progetto integrato della catena di ristoranti lounge Supperclub oppure il citizenM hotel di Amsterdam, tutti caratterizzati da un approccio olistico. Anche il progetto più recente, l'INK Hotel di Amsterdam, porta la firma della progettazione globale di concrete: il gruppo ha realizzato l'architettura, gli interni, lo styling, in definitiva l'identità della costruzione.

Il boutique hotel si trova nel centro di Amsterdam ed è un conglomerato di vari edifici storici, il cui punto centrale è costituito dalla ex sede centrale della casa editrice e del giornale De Tijd. Questa storia è stata l’ispiratrice del progetto: lettere in ferro alle pareti sono un omaggio alla tipografia e anche il nome dell'hotel INK rimanda all'inchiostro, necessario per scrivere gli articoli di giornale. Nello styling degli interni sono spesso presenti aspetti del quotidiano, che concrete abbina in modi nuovi e insoliti. Per esempio, un semplice tavolo di legno è il banco reception. Nel ristorante domina lo chic retrò di Mad Men degli anni '60, mentre le stanze sono arredate con uno stile più tranquillo, quasi scandinavo minimalista.

Formalmente, sfuma la divisione fra interni ed esterni, poiché un passaggio pubblico attraversa direttamente la reception. I vari patio del pianterreno ne fanno un luogo pubblico, in cui gli ospiti internazionali dell'hotel possono incontrare gli abitanti di Amsterdam. Anche nelle camere, i confini sono indefiniti: bagno e zona notte sono divisi in maniera significativa solo dal lavabo Vero di Duravit. La tipica forma rettangolare di Vero è una dichiarazione di design e insieme al pannello di vetro trasparente incorniciato di ottone suddivide con stile la camera.

La parete di fronte al letto è completamente decorata con la grafica di Jan Rothuizen, artista di Amsterdam, che ha realizzato tre carte geografiche diverse disegnate a mano, che raccontano la storia dell'hotel e dei dintorni. La sua firma è presente anche nei cartelli o nelle targhette delle porte di tutto l'hotel.